ده ها هزار محصول مختلف وجود دارد که قفسه های یک سوپر مارکت را پوشش می دهند. فروشگاه های بزرگ، بازرگانان انبوه، فروشگاه های تخصصی، فروشگاه ها و اینترنت همه سایت های بازاریابی خرده فروشی هستند که در آن محصولات به بازار عرضه می شود و با طراحی بسته بندی خود، مصرف کنندگان را به خود جلب می کنند. وسعت انتخاب مشتری باعث ایجاد رقابت در محصول می شود که به نوبه خود نیاز به تمایز بازار را تقویت می کند. در یک جامعه مصرف کننده، محصولات و طراحی بسته بندی آنها به شکلی در هم تنیده می شوند که دیگر به عنوان اشیاء جداگانه یا در نهایت اشیاء ضروری درک نمی شوند. طراحی بسته بندی موفقیت آمیز، در حقیقت، اشتیاق ایجاد می کند.